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企业是一场活动策划的主角，尤其是随着广告时代向公关时代的转变，企业越来越意识到活动营销的重要性。如果一家企业拿1000万到中央电视台打广告，估计砸下去连一个水泡都不会冒上来。而如果企业投入1000万来进行活动营销，若操作到位，绝对能闹他个风生水起。

企业活动策划从功能上又可分为以下几种类型：

（1）广而告之型。这类活动是用来塑造企业形象，进行高级公关的同时还可以打造产品品牌。由于此类活动要求层次高、影响力大、环节多、耗时长、操作复杂，企业一般不自己单独举办，而是通过冠名赞助的形式，被动挑选或主动去寻求与企业自身诉求相匹配的、已有的大型品牌活动相嫁接，如体育赛事、音乐会、明星演唱会、高端论坛、慈善夜等。也有很多大企业以自己为主，通过提出营销需求或竞标的形式，向公关公司征集营销活动方案，活动的策划、执行、媒体推广等则会选择外包给专业公司。

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（2）促销型。这类企业活动如新产品上市发布会、路演、经销商大会、营销誓师大会、商务宴会及其他促销活动等。不同行业的产品特点不同，所以他们主推的活动形式也不一样。银行、保险等金融机构经常采用邀请著名经济学家做主题讲座的活动形式；汽车商钟爱参加车展、为高端论坛提供指定用车和举办高尔夫球赛、高档车试乘试驾等形式；房地产商则热衷于参加房展和在新楼盘举行冷餐聚会、高端主题沙龙等；保健品行业常打巷战、进社区。

（3）体育型。每个企业都会举办年会，只不过有规模大小，隆重与否之别。年会上企业管理者总结一年得失，展望下一年的宏伟计划，激励员工效忠企业。大部分年会还包括举办联欢晚会，表演丰富多彩的节目，中间穿插着趣味横生的游戏和刺激的抽奖环节。有一些企业年会活动还会请来行业相关领导、专家、客户代表等嘉宾。大的企业年会执行基本外包，且非常讲究活动创意和品质，近几年常见媒体报道不少企业拿出千万资金举办年会。在比较的过程中很多中小企业的年会质量要求也越来越高，必将朝着由自己人员操办“过家家”转为外包给专业的活动执行公司。企业体育活动还包括周年庆、奠基仪式、签约仪式等。国内大部分企业的体育活动还有些过于传统，拱门、彩旗、横幅、腰鼓队、礼炮、剪彩等就是几种千篇一律的老花样。发达国家企业的体育活动就非常讲究形式创新，以富有创意的元素吸引媒体报道，现场规模不盲目求大而追求能令人耳目一新。

（4）培训激励型。如今企业越来越重视内部培训，包括新员工培训、公司常规内训、新业务集训、野外拓展训练和会议旅游等。