策划方案
伊兰特新品上市品牌传播方案
2016-03-31
伊兰特新品上市品牌传播方案
第一阶段：预热拦截 活动一：征名 传播 征名后续的传播必须作大，为伊兰特上市作铺垫。 活动二：SINA消费者需求调查 引导消费者，购买家用车必须考虑的关键因素（空间大功能全动力好…），这些因素恰好是伊兰特的特点之一。 第二阶段：重点亮相 活动一：中韩明星演唱会 形式：父子明星、夫妻明星和恋人明星同台亮相。 传播：娱乐：中韩明星会。 大众：伊兰特演绎亲情新空间。 专业：伊兰特：家用第一款车首选。 活动二：试乘试驾 核心记者家庭主题试驾。 普通记者区域试驾体验。 第三阶段：功能细分诉求 活动一：慈善之旅 形式：全国慈善之旅巡展，主题体现家庭亲情的温馨、生活的档次和品位、时尚的气息。 活动二 社区巷战 伊兰特：社区展示（巷战）
