策划方案
品牌汽车时尚生活创意大赛
2016-03-31
品牌汽车时尚生活创意大赛
一、活动目的 1、提高集客量，促升销量。 通过XX时尚生活创意大赛，线上进行宣导及文化传播，提高品牌知名度； 线下终端开展体验式营销，引发市场关注，改善口碑，增加终端集客量，促升销量。 2、拉升品牌调性，丰富品牌内涵。 通过XX时尚生活创意大赛的装饰大赛与网络生活社区等活动，塑造XX时尚、积极、休闲、品味的品牌文化，拉升品牌调性； 通过自驾之旅，增进产品与消费者的互动，提高消费者的心理归属感，建立品牌偏好。 3、实现改进后的XX平稳进入市场销售。 二、活动内容 通过活动，使目标受众深度体验XX的新品质、新驱动、新空间。 1、XX时尚生活装饰大赛：XX车主将装饰的XX照片上传至大赛网络专区，进行比赛评比； 2、XX时尚生活社区：XX车主及潜在消费者在论坛中发表自己的观点； 3、XX时尚生活自驾之旅：组织短途自驾游，邀请车主、潜在消费者、媒体体验XX新的品质提升。 三、开展形式 本次活动分为线上、线下活动两个组成部分 同步开展，结合互动 通过装饰大赛和网络社区活动塑造XX时尚、积极、的品牌个性； 通过自驾之旅让终端客户体验1.8的动力性和XX新品质，在活动中感受XX时尚、积极、休闲、品味的品牌个性； 通过终端活动自驾之旅，激发消费者关注并参加装饰大赛与生活社区的热情， 在自驾之旅中分享装饰大赛图片和网络社区精彩文章。
