策划方案
品牌银饰七夕特色营销活动方案
2016-03-31
品牌银饰七夕特色营销活动方案
一、活动目标 强化品牌新诉求 在品牌战略升级元年，配合20周年体育活动，统一传递 “吉祥好运”新定位。 促进终端飘红 接地气，覆盖主销城市，精准锁定女性消费群体，直接拉动销售。 强振加盟商信心 借势节日营销回馈加盟商，强振其对企业信心，稳固市场渠道。 二、特色营销执行原则 1、全程紧扣特色契合点，捆绑品牌活动，实现强势认知。 提炼XX所传承的中国传统银文化与七夕文化的高度契合点，巧妙配合品牌20周年体育活动，并借助产品，让品牌新主张切实落地化传播。 2、借势名人效应，转嫁关注度，有效提升活动人气。 有效包装杨丽萍的特色资源，多元化运用，通过活动主题、奖品等特色设置，激发消费者参与，并再次借助代言人形象将品牌定位具化，带动认知。 3、深度整合特色媒体及渠道资源，扩大活动影响力。 整合包括线上、线下的特色媒体平台，同步网罗直营店、加盟店在内的渠道优势，覆盖主销城市，有效扩大营销活动的影响区域。 三、特色营销活动主题设定 好运七夕 情定XX 1、“好运七夕”不仅符合七夕文化传统基调，更契合用户消费心理，生动传达出XX对其爱情的美好祝福，也包含对加盟商的前景祝福。 2、以情感沟通手法，品牌诉求一目了然，且生动适宜，可接受度高。 3、以XX的品牌诉求及产品为证，寓意消费者拥有长久美好爱情的现在及未来。 4、以XX的代言人杨丽萍为爱情“红娘”,见证美好，并为其送去永恒的祝福。 四、主要活动内容 “好运七夕，情定XX”在8.13-8.23期间，中国第一银品牌XX倾情携手代言人杨丽萍，邀约七夕爱情好运卡，见证美好爱情。您不仅能与杨丽萍同游北京，赏雀舞，登长城，还有挚爱永恒礼包、男女对戒、品牌镜梳、手帕、红豆手链等好运七重礼相赠，还可以参加官方微博互动有礼哦！ 进店即送 凡进店顾客，均可免费领取一张XX七夕爱情好运卡，书写独属于自己的手工情书，送给爱人。 微博有礼 凡进店顾客，可扫描海报上XX的官方微博二维码，参与微博互动，赢取奖品。 好运七重礼 购物顾客填写七夕爱情好运卡，既有机会赢取七重大奖 -杨丽萍亲笔签名专属好运卡，同游北京 ,赏雀舞 ,登长城（可携伴侣） 1名 （备选：价值XX元的三亚天涯海角双人游） -赠甜美好运女士套装（XX项链、耳环） 3名 -赠甜蜜好运情侣对戒 7名 -赠XX体育镜梳 10名 -赠XX好运项链 20名 -赠甜蜜好运丝绸手帕 30名 -当场赠甜蜜好运红豆手链 不限
