策划方案
品牌银饰七夕特色营销活动方案
2016-03-31

品牌银饰七夕特色营销活动方案
一、活动目标 强化品牌新诉求 在品牌战略升级元年,配合20周年体育活动,统一传递 “吉祥好运”新定位。 促进终端飘红 接地气,覆盖主销城市,精准锁定女性消费群体,直接拉动销售。 强振加盟商信心 借势节日营销回馈加盟商,强振其对企业信心,稳固市场渠道。 二、特色营销执行原则 1、全程紧扣特色契合点,捆绑品牌活动,实现强势认知。 提炼XX所传承的中国传统银文化与七夕文化的高度契合点,巧妙配合品牌20周年体育活动,并借助产品,让品牌新主张切实落地化传播。 2、借势名人效应,转嫁关注度,有效提升活动人气。 有效包装杨丽萍的特色资源,多元化运用,通过活动主题、奖品等特色设置,激发消费者参与,并再次借助代言人形象将品牌定位具化,带动认知。 3、深度整合特色媒体及渠道资源,扩大活动影响力。 整合包括线上、线下的特色媒体平台,同步网罗直营店、加盟店在内的渠道优势,覆盖主销城市,有效扩大营销活动的影响区域。 三、特色营销活动主题设定 好运七夕 情定XX 1、“好运七夕”不仅符合七夕文化传统基调,更契合用户消费心理,生动传达出XX对其爱情的美好祝福,也包含对加盟商的前景祝福。 2、以情感沟通手法,品牌诉求一目了然,且生动适宜,可接受度高。 3、以XX的品牌诉求及产品为证,寓意消费者拥有长久美好爱情的现在及未来。 4、以XX的代言人杨丽萍为爱情“红娘”,见证美好,并为其送去永恒的祝福。 四、主要活动内容 “好运七夕,情定XX”在8.13-8.23期间,中国第一银品牌XX倾情携手代言人杨丽萍,邀约七夕爱情好运卡,见证美好爱情。您不仅能与杨丽萍同游北京,赏雀舞,登长城,还有挚爱永恒礼包、男女对戒、品牌镜梳、手帕、红豆手链等好运七重礼相赠,还可以参加官方微博互动有礼哦! 进店即送 凡进店顾客,均可免费领取一张XX七夕爱情好运卡,书写独属于自己的手工情书,送给爱人。 微博有礼 凡进店顾客,可扫描海报上XX的官方微博二维码,参与微博互动,赢取奖品。 好运七重礼 购物顾客填写七夕爱情好运卡,既有机会赢取七重大奖 -杨丽萍亲笔签名专属好运卡,同游北京 ,赏雀舞 ,登长城(可携伴侣) 1名 (备选:价值XX元的三亚天涯海角双人游) -赠甜美好运女士套装(XX项链、耳环) 3名 -赠甜蜜好运情侣对戒 7名 -赠XX体育镜梳 10名 -赠XX好运项链 20名 -赠甜蜜好运丝绸手帕 30名 -当场赠甜蜜好运红豆手链 不限