策划方案
品牌珠宝全年主题活动策划方案
2016-03-31
一、“真爱永远，圣诞有礼”主题活动
活动主题：真爱永远，圣诞有礼
活动口号：买珠宝 看电影，圣诞欢乐对对碰
活动时间： 201X.12-201X.2
活动形式：以圣诞节为契机，展开媒体宣传、产品促销、形象塑造等活动，通过XX珠宝与影院目标受众的深度沟通，获得品牌认知，提升品牌形象。
活动内容：通过买XX任何一款产品就可活动圣诞节期间热门电影票，圣诞期间凭借任何一张电影票就可获得XX代金券或享受一定折扣优惠。
圣诞节当日凡是在我市6大中高端电影院看电影的观众，凭当日电影票均可在参加XX珠宝品牌的有奖抽奖活动。
效果预估：与目标消费者初次接触，使消费者对XX珠宝品牌产生初步认识，了解、知晓XX品牌，产生深度了解欲望，产品销售有一定提升，销售张力扩大。
二、“为你钟情，春节贺岁”主题活动
活动主题：为你钟情，春节贺岁
活动口号：为爱而生，XX珠宝春节贺岁免费体验
活动时间： 201X.2-201X.3
活动形式：通过免费试戴，让消费者亲身体验XX产品高端、高贵、典雅、时尚的产品特点。
活动内容：依据XX产品的档次分类，制定不同级别的试戴套餐组合，消费者可通过收集我市六大影院电影票获得不同档次的试戴组合套餐，收集的电影票数量越多获得的试戴套餐档次越高。
活动期间产生购买行为的消费者均可获得由XX珠宝提供的免费电影票。并根据消费额度的高低，决定赠送电影票的数量、场次、座位等。
效果预估：通过亲身体验，目标受众对XX珠宝品牌已经有一个全面的认识，品牌形象、品牌知名度、品牌美誉度大幅度提升。
三、“甜蜜约定，五一狂欢”主题活动
活动主题：甜蜜约定，五一狂欢
活动口号：与爱相约，XX珠宝五一狂欢品鉴会
活动时间： 201X.3-201X.9
活动形式：与电影院联手，推出VIP客户珠宝品鉴活动，通过电影院媒体、户外大屏媒体、音乐广播媒体立体式、多维度的集中轰炸式宣传，展开XX201X年度精品珠宝品鉴盛会。
活动内容：专业模特珠宝展示秀
品鉴大师现场知识讲座
互动环节（抽奖活动、亲身体验）
产品促销、买赠活动等
音乐、文艺等表演节目穿插
效果预估：XX珠宝品牌价值得到充分体现，品牌形象深入人心，现场促销活动销售明显。
四、“记忆永恒，喜迎十一”主题活动
活动主题：记忆永恒，喜迎十一
活动口号：与爱携手，XX珠宝十一黄金冠名VIP酒会
活动时间： 201X.9-201X.11
活动形式：与十一电影大片冠名联手，同时欧式半自助餐酒会，同时把其他高端品牌如电影大片、皮具、沙发、红酒等融入酒会结构元素当中。
活动内容：电影大片冠名、票面广告、影厅冠名、灯箱、易拉宝、X展架等影院媒体营造影院XX品牌氛围。
十一VIP酒会是品鉴会品牌价值积累的延续，针对VIP客户开放，以珠宝、酒水品鉴为主，穿插西化表演节目及抽奖环节，为VIP客户营造尊贵享受体验。
可联合品牌类型：高档服饰-婚纱摄影-红酒洋酒-家居品牌等
效果预估：通过设置钢琴、大提琴迎宾曲、主场取设置西洋乐队现场演奏，布置上多采用鲜花、纱幔等营造典雅气氛，XX珠宝品牌高端尊贵形象得到进一步深化，品牌美誉度、喜好度及知名度获得中高端目标客户的普遍认可，产品销售大幅度提升。
